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人民网专访|白慧良谈中国OTC行业发展和品牌建设

来源:时间:2019年06月19日

人民网专访|白慧良谈中国OTC行业发展和品牌建设

 

“中国第二届OTC品牌宣传月”启动仪式于6月5日在北京人民日报社新媒体大厦一号演播厅隆重举行,本次活动以“您心中的品牌药”为主题,旨在搭建权威性、公正性、公平性的OTC宣传平台,以多方力量助力OTC品牌升级,为医药行业的健康发展贡献力量。最终实现OTC品牌药品更好地服务大众健康,使优秀的OTC品牌能够真正走进消费者心中。

 

与去年第一届相比,中国第二届OTC品牌宣传月公益主题活动新增线上线下品牌传播,人民网企业家采访视频每天一家集中传播;京东大药房开辟品牌月专区,打通线上传播与电商通道;线下精选云南一心堂、广东大参林、山东漱玉平民、重庆万和、上海国大复美、北京金象等6家连锁药店总部所在城市约1200家重点门店,发放3万册品牌宣传手册,增加品牌工业、品牌药店与消费者的接触度,巩固品牌月宣传效果。品牌月宣传活动期间,我们还会组织品牌企业走访连锁药店,深度交流,举办工商合作沙龙,高度互动。

 

 

作为本次活动的发起机构和主办方之一,中国非处方药物协会的初衷是什么,面对机遇和挑战,企业的当务之急又是什么?为此,人民网对中国非处方药物协会原会长、专家委员会主任白慧良先生进行特别专访。

 

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主持人:今年是中国OTC品牌宣传月的第二届了,作为主办方,举办这次品牌宣传月的初衷是什么?最大的社会价值和意义在哪?

 

白慧良:中国非处方药物协会和中国医药新闻信息协会、人民网舆情数据中心联合主办的中国第二届OTC品牌宣传月活动和第一届的目的一样,主要是为了搭建一个权威的平台,为中国OTC品牌企业和品牌产品向社会进行宣传,一方面使公众和社会对中国品牌OTC产品和OTC企业更加信任,同时推动OTC行业发展,促进OTC企业生产更多优质的药品来满足公众对于OTC的需求,同时通过这样的活动加快中国OTC的品牌产品走向世界,参与到“一带一路”国际合作中去。

 

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主持人:现在OTC行业机遇与挑战并存,,对于OTC品牌建设来说存在哪些机遇哪些挑战呢?

 

白慧良:OTC行业是整个医药行业的一部分。医药行业是一个永不衰落的朝阳产业,我们国家政府非常重视医药行业的发展。过去十几年,医药行业一直高于国民经济的平均增长速度。特别是最近国家在支持新药创新方面做了很多政策和法规方面的调整,促进了新药的研发。作为OTC来讲,它更接近公众,是公众对于轻微的可以自我判断疾病的自我药疗重要方式,对于自我保健以及慢病康复起着非常重要的作用。但是我们国家实施药品分类管理的时间还不长,在法规和制度建设当面对OTC的特点体现的不够,所以在整个医药行业发展的同时,我们感到OTC的发展有些跟不上形势,这主要原因就在于它的法规不适应OTC的特点。OTC产品都是安全有效且上市时间比较长,产品创新主要是改变剂型、增加口味、更好地适应老年儿童特殊人群的需要,丰富消费者的选择。可是目前我们对这种微创新有关的法规要求和处方药一样,比较严格,还要做大量的一些临床,限制很多。为什么很多游客到日本会去购买日本的OTC产品呢?主要是日本的OTC产品相当的多,品种相当的丰富,而我们国内不是不能生产,而是我们在这方面的法规制约了产品的开发。所以OTC行业多次向政府部门呼吁能够按照OTC的特点对法规方面进行修订。这些建言已得到相关部门的理解和支持。

 

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主持人:您觉得除了上层制度的建设还有行业的发展之外,您作为本身行业内协会的主导者之一,您觉得OTC企业有什么当务之急吗?

 

白慧良:作为品牌OTC企业,我认为最重要的是要有市场意识,要根据市场,研究OTC供给侧还有哪些不足。首先,要坚守质量,不能因为是品牌OTC就放松质量,不断提高OTC药品质量是企业持续发展的核心。其次,要信守信誉,不违法违规。第三,要做好创新,虽然在法规方面有些限制,但是OTC企业的创新意识还明显不够,在这方面仍需更大努力。坚守质量、信守信誉、加大创新,才能促进我们OTC行业更快的发展。

 

第二届中国OTC品牌宣传月活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会与人民网舆情数据中心联合主办,由中国非处方药物协会市场营销专业委员会、中国非处方药物协会信息传播工作委员会、中国非处方药物协会自我药疗教育专业委员会承办,由京东大药房协办,由上海桑迪品牌咨询机构全程执行!

 

 




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